Von Ralf Keuper

Der Über­wa­chungs­ka­pi­ta­lis­mus strebt laut Sosha­na Zuboff nach tota­ler Gewiss­heit. Das Ver­hal­ten der Men­schen und Maschi­nen kann mit­tels Algo­rith­men vor­her­ge­sagt wer­den, da kei­ne Lücke im Infor­ma­ti­ons- und Daten­fluss mehr exis­tie­ren. Alle rele­van­ten Berei­che in Wirt­schaft und Gesell­schaft – Bank- und Finanz­we­sen, Gesund­heit, auto­no­me Fahr­zeu­ge, Indus­trie 4.0, Tra­vel, Landwirtschaft/​Smart Far­ming, Freizeit/​Connected Fit­ness, Smart City und Smart Home – kön­nen voll­stän­dig erfasst und mit­tels Daten abge­bil­det wer­den. Ent­schei­dun­gen unter Unsi­cher­heit gehö­ren der Ver­gan­gen­heit an. Voll­stän­di­ge Pla­nungs- und Inves­ti­ti­ons­si­cher­heit durch Big Data.

Den Kun­den wird jeder Wunsch von den Lip­pen abge­le­sen  – eigent­lich noch bevor er ihnen selbst bewusst wird. Das Ver­hal­ten der wil­len­lo­sen Nut­ze­rin­nen und Nut­zer lässt sich spie­lend leicht modi­fi­zie­ren (Track­ing, Nud­ging, Per­so­na­li­sier­te Ange­bo­te), wodurch sich ein gesell­schaft­li­cher Zustand errei­chen lässt, der einem der Haupt­ver­tre­ter des Beha­vio­ris­mus, B.F Skin­ner, bereits vor Jahr­zehn­ten in Jen­seits von Frei­heit und Wür­de vor­schweb­te^[1]Ziem­lich ent­setzt zeig­te sich sei­ner­zeit Hoimar von Dit­furth in sei­ner Bespre­chung Ein gespens­ti­sches Rezept.

Skin­ner schweb­te eine umfas­sen­de Ver­hal­tens­tech­no­lo­gie vor, die eines Tages die Anwen­dung ver­hal­tens­än­dern­der Metho­den auf gan­ze Popu­la­tio­nen ermög­li­chen wür­de (in: Das Zeit­al­ter des Überwachungskapitalismus)

Zuboff bringt als Bei­spiel den Sport­ar­ti­kel­her­stel­ler Under Armour …