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“The medium is the message” – mit dieser provokanten These revolutionierte Marshall McLuhan in den 1960er Jahren unser Verständnis von Medien und Kommunikation. Der kanadische Medientheoretiker erkannte, dass Medien nicht nur neutrale Übertragungskanäle sind, sondern als “Erweiterungen des Menschen” unsere Wahrnehmung, unser Denken und unsere sozialen Strukturen fundamental prägen.
McLuhan unterschied zwischen “heißen” Medien (hohe Informationsdichte, geringe Teilnahme) und “kalten” Medien (niedrige Auflösung, hohe Beteiligung) und prophezeite das “Globale Dorf” – eine durch elektronische Medien vernetzte Welt, in der räumliche Distanzen an Bedeutung verlieren. Seine zentrale Erkenntnis: Nicht der Inhalt, sondern die Struktur des Mediums selbst bestimmt, wie es Gesellschaft und Bewusstsein verändert.
Marshall McLuhans Medientheorie erweist sich auch im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz als bemerkenswert weitsichtig und relevant. Seine grundlegenden Erkenntnisse über die transformative Kraft von Medien lassen sich direkt auf die heutige KI-Landschaft übertragen und bieten wertvolle Perspektiven für das Verständnis dieser revolutionären Technologie.
McLuhans berühmte These “Das Medium ist die Botschaft” erhält im Kontext generativer KI eine neue Dimension. Nicht nur die von KI-Systemen generierten Inhalte sind entscheidend, sondern vielmehr die Art und Weise, wie diese Technologie unsere Denkprozesse und Wahrnehmungsmuster fundamental verändert. Generative KI transformiert bereits heute unsere Kommunikationsgewohnheiten und Erkenntnisweisen, noch bevor wir ihre langfristigen Auswirkungen vollständig verstehen.
KI als Erweiterung menschlicher Kapazitäten
In McLuhans Verständnis fungieren Medien als Erweiterungen unserer physischen und mentalen Fähigkeiten. Generative KI führt diese Idee auf eine neue Ebene: Sie erweitert unsere kognitiven und kreativen Möglichkeiten erheblich und ermöglicht es uns, Inhalte zu schaffen und komplexe Aufgaben zu bewältigen, die ohne technologische Unterstützung kaum realisierbar wären. Diese KI-Systeme werden somit zu einer neuartigen Form der intellektuellen und sensorischen Erweiterung des Menschen.
Die Elektrizität zentralisiert nicht, sie dezentralisiert. Es ist das wie der Unterschied zwischen einem Eisenbahnnetz und einem elektrischen Gitternetz: Das eine macht Kopfbahnhöfe und große Städtezentren erforderlich. Die elektrische Energie, die dem Bauernhof wie dem Verwaltungsbüros in gleicher Weise zur Verfügung gestellt wird, macht es möglich, dass jeder Ort zum Zentrum wird, und verlangt keine massiven Anhäufungen(Understanding Media. Die magischen Kanäle).
Kultureller und wahrnehmungsbezogener Wandel
McLuhan beschrieb eindringlich, wie Medien unsere Umwelt verändern und dadurch unsere Sinneswahrnehmung sowie kulturelle Entwicklung prägen. Künstliche Intelligenz folgt diesem Muster und revolutioniert die Art, wie wir Informationen aufnehmen, verarbeiten und weitergeben. Sie schafft neue Formen der Nähe und Interaktivität, die McLuhans Vision des “globalen Dorfs” in digitaler Form verwirklichen.
Die besondere Rolle agentenbasierter KI-Systeme
Agentenbasierte KI-Systeme, die eigenständig agieren und interagieren können, verstärken McLuhans Erkenntnis, dass Medien niemals neutral sind, sondern aktiv unsere Umgebung und unser Verhalten formen. Die Kommunikation mit solchen KI-Agenten durchbricht die traditionelle Sender-Empfänger-Struktur und etabliert eine dialogische, partizipative Form der Kommunikation, in der das Medium selbst – die KI-Agenten – die übermittelte Botschaft maßgeblich mitgestaltet.
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